Tempus fugit. Die Zeit flieht. Der Uhrenblog der Berner Zeitung.
Der Uhrenblogger hat heute eine Pressemappe von Omega erhalten, in der die Luxusuhrenmarke die Weihnachtskollektion 2007 ankündet und vorstellt.
Beim Öffnen der Post sticht dem Uhrenblogger ein stechender Zimtduft in die Nase. Und siehe da: Die mitgelieferten Bilder der Uhren riechen tatsächlich stark nach Zimt, wie der Schnuppertest zeigt.
Unglaublich, was sich die Marketingabteilungen der Uhrenfirmen alles einfallen lassen.
Tempus fugit. Die Zeit flieht. Der Uhrenblog der Berner Zeitung.
Der französische Basketballspieler Tony Parks, der mit den San Antonio Spurs die US-Meisterschaft (NBA) gewonnen hat, tritt neu als Markenbotschafter der Schaffhauser Uhrenmanufaktur IWC auf.
“Ich schätze das Design und die Handwerkskunst ihrer Uhren”, sagt Parker zu seiner neuen Zusammenarbeit. IWC-Chef Georges Kern seinerseits erklärt: “Tony Parkers grossartigen athletischen Eigenschaften sowie seine Leidenschaft für das Spiel wiederspiegeln unser Engagement für unsere Kunden.”
Im Jahr 2001 verliess Parker Frankreich, um sich den San Antonio Spurs anzuschliessen. Parker war der jüngste Spieler der Vereinsgeschichte der Spurs und der jüngste Spieler einer Startaufstellung in der NBA. Seither bricht er laufend Rekorde: Rangmässig hat er die NBA-Legenden Magic Johnson und Kobe Bryant eingeholt, indem er im Alter von 23 Jahren als dritter Spieler in der NBA-Geschichte zwei Meisterschaften und dieses Jahr als zweitjüngster Spieler drei Meisterschaften gewonnen hat.
Ausserdem ist er der erste Europäer, der zum MVP (Most Valuable Player oder wertvollstem Spieler) des Turniers ernannt wurde.
Parker sorgte auch für Schlagzeilen, weil er seit dem 6. Juli 2007 mit der Schauspielerin Eva Longoria (bekannt aus der Serie “Desperate Housewives”) verheiratet ist.
Bild: IWC
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An der diesjährigen Tour de France stand Fabian Cancellara schon neun Mal auf dem Podest – zwei Mal als Etappensieger und sieben Mal im gelben Trikot. Bei solchen Erfolgsmeldungen erinnern sich Firmen immer besonders gerne, dass sie mit den entsprechenden Sportlern zusammenarbeiten.
Nicht anders ist es bei der Lengnauer Uhrenfirma Formex Watch SA. Sie hat vor der Tour zusammen mit Cancellara eine Uhr mit gelb-schwarzen Armband entwickelt, die an die Struktur eines Collé (Fahrradpneus) erinnert. Der Berner trug den Zeitmesser alle neun Mal, als er auf dem Podest stand.
Bild: Formex Watch SA
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Beim Schauen von BBC 2 (Digital-TV machts möglich) ist der Uhrenblogger auf einen bemerkenswerten Werbespot gestossen. Bemerkenswert deshalb, weil darin der britische Telekomanbieter Vodafone mit Uhren für seine drahtlosen Internet-Dienstleistungen wirbt. Der Spot trägt denn auch den Namen “Raining Times”, regnende Zeiten.
Die Stimme in der Werbung gehört der britischen Schauspielerin Dame Judi Dench, die seit “GoldenEye” die Chefin von James Bond spielt. Das Lied ist “Little April Showers” aus der Filmmusik von “Bambi 2″.
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Mit der Eröffnung einer Manufaktur in Neuenburg hat der Schweizer Markt für Panerai massiv an Bedeutung gewonnen. Die italienische Luxusuhrenmarke hat sich deshalb eine neue Kommunikationsstruktur gegeben, um auf die Bedürfnisse der Öffentlichkeit besser reagieren zu können.
Der Bereich Kommunikation ist am Hauptsitz in Mailand unter der Leitung von Elena Baradin zentralisiert worden.
Die Schweizer Aktivitäten von Panerai koordiniert die Berner PR-Agentur Gretz Communications.
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Uhrenstadt gegen Messestadt, Runde 2: Biel beflaggt erneut für die Dauer der Uhrenmesse in Basel (12. bis 19. April) den Bahnhofplatz und die Bahnhofstrasse mit Fahnen, auf denen die Logos von regionalen Uhrenmarken zu sehen sind.
Die Aktion wurde erstmals im vergangenen Jahr durchgeführt.
Hinter dem Projekt stehen Privatpersonen: Die Bieler PR-Profis Monique Unterrassner und Ariane Bernasconi. Heute informieren die beiden Frauen über die Details.
Der Uhrenblogger als gebürtiger Bieler hat die Aktion schon im vergangenen Jahr kommentiert und bleibt bei seiner Meinung: Gute Idee, aber zu oberflächlich, um Biel als Uhrenstadt zu profilieren. Eine Ausweitung hätte sich aufgedrängt, etwa ein permanentes Uhren-Outlet in der Bieler Innenstadt, ein wirtschaftshistorischer Rundgang, ein offizielles Museum.
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Die Luxusuhrenmarke Omega hat mit US-Hollywoodstar und Regisseur George Clooney (“Good Night, and Good Luck”) einen weiteren international bekannten Markenbotschafter verpflichten können.
Allerdings kann Omega Clooney nicht für Werbeaktivitäten in Nordamerika einsetzen.
“Im Jahr 1969 hat mir mein Onkel eine Omega geschenkt. Es war meine erste Uhr. Im gleichen Jahr landete Apollo 11 auf dem Mond. Die Astronauten trugen eine Omega. Das machte mich unheimlich stolz auf meine Uhr”, beschreibt Clooney seine Beziehung zu Omega.
Clooney wirbt bereits für eine andere Schweizer Marke, Nescafe. Neben Nicole Kidman ist der zweite Filmschauspieler, der für Omega als Markenbotschafter auftritt. Mit Kidman drehte Clooney übrigens den Film “The Peacemaker”.
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Ständig flattern Medienmitteilungen von Unternehmen aufs Pult des Uhrenbloggers, die in irgendeiner Form mit einem Segelteam des America’s Cup verbandelt sind. Das jüngste Communiqué kam vom Taschenmesser-Hersteller Wenger, der neu mit Alinghi liiert ist. Doch am meisten reiten derzeit die Uhrenfirmen auf der Welle des America’s Cup.
Das hat zwei Gründe: Mitte April beginnt in Basel die internationale Uhrenmesse. Der America’s Cup bietet da eine hervorragende Werbeplattform.
Aber noch viel wichtiger: In 32 Tagen beginnt der America’s Cup in Valencia. Der Anlass ist quasi die Formel 1 des Segelsports. Und mit Alinghi verteidigt erstmals ein Team aus einem Land ohne Meeresanschluss – der Schweiz – den begehrten Titel.
Die Präzision des Segelsports passt PR-mässig sehr gut zur Präzision der Uhrmacherkunst. Deshalb sind fünf Uhrenmarken als Sponsoren der Teams am diesjährigen America’s Cup dabei.
Anbei hat der Uhrenblogger die Teams und die dazugehörenden Uhrensponsoren aufgelistet:
Alinghi (Schweiz) – Audemars Piguet
BMW Oracle (USA) – Girard-Perregaux
+39 Challenge (Italien) – keine Uhrenmarke
Team Shosholoza (Südafrika) – keine Uhrenmarke
Emirates Team New Zealand (Neuseeland) - Omega
Luna Rossa (Italien) – keine Uhrenmarke
Areva Challenge (Frankreich) – keine Uhrenmarke
Victory Challenge (Schweden) - keine Uhrenmarke
Desafio Espanol 2007 (Spanien) – keine Uhrenmarke
Mascalzone Latino Capitalia (Italien) – Sector
United Internet Team Germany (Deutschland) – keine Uhrenmarke
China Team (China) – TAG Heuer
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Hublot-Chef Jean-Claude Biver greift wieder einmal tief in die PR-Trickkiste. Nach der Lancierung eines firmeneigenen TV im Internet und dem Sponsoring der Euro 08 in der Schweiz spannt die Genfer Edelmarke nun mit dem FusionMan (alias Jet Man) zusammen.
Dahinter steckt Yves Rossy, der einen einzelnen von Reaktoren angetriebenen Flügel entwickelt hat. Am 20. März 2007 will Rossy vor der internationalen Presse erstmals einen Flugversuch mit dem Prototyp starten, finanziell unterstützt durch Hublot.
Ein Flugzeug wird den FusionMan über Genf abwerfen, der dann versucht, die legendäre Fontäne zu überfliegen.
Tempus fugit. Die Zeit flieht. Der Uhrenblog der Berner Zeitung.
Zum 175-Jahre-Jubiläum hat Longines im Bildarchiv gewühlt und dem Uhrenblogger Werbesujets der vergangenen 130 Jahre zur Verfügung gestellt.
Auffallend ist, wie sich die Werbung ab 1990 radikal verändert. Bis dahin steht klar das Produkt im Vordergrund. 1980 versucht Longines sogar ein so genanntes Co-Branding mit Ferrari.
Ab 1990 kommen dann prominente Persönlichkeiten als Werbebotschafter ins Spiel. Erst Tennis-Spielerin Gabriela Sabatini (1990), dann Hollywood-Legende Audrey Hepburn (1999) und Bollywood-Star Aishwarya Rai (2006). In dieser Zeit wechselt Longines das Image hin zur Marke der Eleganz.
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